Частота использования хэштегов в рекламе SuperBowl LI уменьшилась до 30%, уступая использованию URL — 39%

Хэштеги были только в трети рекламы, в то время как три года назад — в 57%

Хэштеги были в 30% из 51 рекламного ролика SuperBowl, и эта доля значительно уменьшилась по сравнению с прошлогодней отметкой в 45 процентов. Впервые с тех пор, как «Marketing Land» ведет подсчет, в рекламе больше использовались URL, чем хэштеги — всего в 39 процентах. «Twitter» с большим трудом победил «Facebook» и «Instagram» в качестве самой упоминаемой социальной сети, хотя ни одна из них не упоминалась часто.

Статистика взята из нашего шестого ежегодного «Hashtag Bowl» — подсчета хэштегов, упоминаний социальных сетей и URL в рекламе, показанной во время СуперБоул 51.

Мы учитывали только ролики, показанные в национальном масштабе и только между началом и концом игры. Ниже приведен полный подсчет и заметки по поводу него.

Подсчет
Табло в начале статьи показывает наш финальный подсчет, но здесь приводится процентная сводка, основанная на 66 рассмотренных роликах.

• Всего роликов, показанных в национальном масштабе (от начала до конца игры): 66
• Хэштеги в рекламе: 20 всего, в 30 процентах рекламы
• URL в рекламе: 26 всего, в 39 процентах рекламы
• Twitter в рекламе: 5 всего, 8 процентов рекламы
• Facebook: 4 всего, 6 процентов рекламы
• Instagram: 4 всего, 6 процентов рекламы

Ниже приводится частота использования хэштегов и URL, которую «Marketing Land» зафиксировала за последние годы:

Частота использования хэштегов в рекламе SuperBowl достигла пика в 57 процентов в 2014 году. В 2013 и 2015 она составляло 50 процентов. Наименьшая частота в 12 процентов была в 2012 году, когда «Marketing Land» начала подсчет.

Настоящим сюрпризом в этом году стало то, что URL обошли хэштеги по частоте использования. «Marketing Land» начала подсчет URL в 2014 году. Они стабильно использовались меньше хэштегов, пока не обошли их в этом году.

Хэштеги остаются многочисленными
Хотя количество хэштегов упало по сравнению с предыдущими уровнями, они все еще используются в большом количестве рекламы — начиная с третьей рекламы от начала игры, «Avocados from Mexico» с хэштегом #AvoSecrets:

А вот «Skittles» с еще одним примером рекламы, включающей хэштег #TasteTheRainbow:

Twitter обходит Facebook, но упоминания социальных сетей остаются редкими
Как и в предыдущие года, упоминания социальных сетей единичны. Четыре показанных рекламы «T-Mobile» ответственны за большинство упоминаний, так как содержат логотипы «Twitter», «Facebook» и «Instagram». Вот примеры двух из них:

Вперед «Twitter» подтолкнули «Wonderful Pistachios», упомянув единственную социальную сеть в своей рекламе и назвав свой аккаунт в «Twitter»:

«84 Lumber» зазывает людей на сайт — и терпит неудачу
Возможно, самое примечательное использование элемента — и самая большая неудача — была в рекламе SuperBowl LI от «84 Lumber». Компания показала историю иммигрантов, пытающихся попасть в Соединенные Штаты, один из которых был остановлен в шаге от цели, и пригласила посмотреть оставшуюся часть на сайте journey84.com:

К сожалению, сайт «упал» от потока посетителей, возможно, потому, что «84 Lumber» недостаточно хорошо рассчитала масштабы, чтобы справиться с ними. Сайт «лежал» почти 30 минут с момента, когда была показана реклама. В «Twitter» компания извинилась и перенаправила людей на свой канал «YouTube».

Порядок показа рекламы
Ниже приведен полный список роликов, учтенных в нашем исследовании, в порядке их появления. Все использованные хэштеги перечислены. Если ролик содержал URL, упоминание «Twitter» или «Facebook», стоит 1. Если нет — ноль.

Мы, насколько смогли, старались подсчитывать только ролики, показанные в национальном масштабе, которые можно было увидеть из Лос Анджелеса. Проморолики шоу на «FOX» или от NFL не были включены, как и очень короткие 15-секундные рекламные ролики «Ходячих мертвецов» и «Fiji Water».

Мы включили совместную рекламу NFL и «Tide», потому что это было больше, чем проморолик НФЛ. Мы объединили подсчет трех роликов «Amazon Echo» в один, потому что все они были очень короткими и показывались в одном блоке с другой рекламой.

Мы также включили некоторые повторяющиеся ролики, показанные после начала беспрецедентного периода овертайма. Ролики из овертайма начинаются с номера 63.

Оставайтесь готовыми к большему. Теперь, когда подсчитаны хэштеги в рекламе SuperBowl LI, «Marketing Land» будет обрабатывать данные из разных источников в течение последующих недель, чтобы помочь читателям понять, какая реклама и кампании были большим хитом, а какие — нет.